レディースファッションの国内ブランドでは、ユニクロ・無印良品・コシノヒロコ・コシノジュンコ・フラッドペリー・ラコステ・ミキハウスなどに加え、グンゼ・B.V.Dなどのアンダーウェアメーカー、アシックス・アディダス・ナイキ・ヨネックス・プリンス・ウィルソン・プーマなどスポーツ関連、Bobson・ブラッパーズ・リーバイス・リーなどのジーンズ関連など、アイテムの種類や部門によって多種多様なメーカーが商業展開しており、ライバルメーカーに遅れを取らぬよう販売業者などとも連携し、商品の改良や広報活動、市場調査やアンケート調査・マーケティング事業などを精力的に行い、新製品の開発・販売などに積極的に取り組んでいます。
国内ブランドメーカーの商品は、長い経験と歴史を持ち、信用と実績をキャッチコピーとして高いスキルとノウハウに基づいて生産されており、その性能や耐久性・デザイン・色・柄などもクオリティの高いものが多く、数多くのユーザーに愛用されていますが、その分無名メーカーの商品よりも価格が高く設定される場合が多く、安価な商品を求める節約家のユーザーや、一時的使用のみの目的で購入する消費者などには不向きな側面もあります。
このような理由から、運動会や文化祭、ライブやコンサート、講演会、スポーツ大会、弁論大会などさまざまな多くの大衆の集まるイベントなどにおいて使用するなど、質より量、という場合のファッションは有名ブランド以外の商品が好んで使用されるようです。